Статьи, ответы на билеты и другая полезная информация по дисциплинам PR, Менеджмент и Маркетинг.
Автор: admin
Итак, каковы же основные плюсы и минусы при обращении в PR агентство. Данная информация будет полезна к изучению перед решением принимать ли на работу собственного специалиста по связям с общественностью или обращаться в агентство.
Преимущества обращения в PR агентство:
- объективность (агентство способно провести анализ потребностей клиента или проблем со свежей, перспективной точки зрения и предложить неожиданные и оригинальные решения); Читать полностью »
Автор: admin
Как уже было сказано выше, в PR агентстве много должностей, заимствованных от коммерческих фирм. В среднем PR-агентстве, как правило, есть должность финансового директора. Общие функции организационного обеспечения PR-проектов выполняет отдел по работе с клиентами; Читать полностью »
Автор: admin
Профессиональные PR-агентства имеют большое сходство с PR-подразделениями коммерческих структур, чем с соответствующими государственными службами. Более того, располагая товаром, который должен быть продан (PR-услуги), и ориентируясь на покупателя (клиента), который его потенциально может купить, они как бы заимствуют у коммерческих фирм необходимые для этих целей должности. Читать полностью »
Автор: admin
| Кому подчиняется?
|
+
|
-
|
| Исполнительный директор организации |
Оперативность принятия решений, можно участвовать в разработке стратегии компании |
Может быть плохой директор |
| Директор отдела продаж |
Коммуникации с клиентами, деньги |
Разные цели |
| Руководитель отдела маркетинга |
Более или менее общие цели (понимание друг друга) |
Деятельность работников по связям с общественностью может свестись к выполнению чисто технических заданий по обеспечению маркетинговых проектов и функций. Разные целевые группы |
| Головной офис |
Задачи на общекорпоративном уровне |
Тяжело общаться с прессой |
| Руководитель отдела рекламы |
Более или менее общие цели |
Различные ориентации в подходе к процессу коммуникации часто ведут к разногласиям в опросах координации общей стратегии организации |
Читать полностью »
Автор: admin
Сэм Блэк полагает, что пытаться описать типичный отдел по связям с общественность, являющийся структурным подразделением организации, бессмысленно, хотя можно проследить некоторые общие черты.38 Возможно, он прав.
Структура отдела определяется взглядом вверх и вниз по иерархической лестнице независимо от размера организации и размера создаваемого PR-отдела, для эффективной работы PR деятельности необходимо иметь прямую связь от PR службы к руководству. Часто руководитель PR агенства входит в команду высших управленцев.
Оптимальной, с этой точки зрения, Кондратьев Э. В. И Абрамов Р. Н. считают следующую организационную структуру:
Структура департамента по связям с общественностью
Автор: admin
Уже давно различные компании и организации формируют для решения своих задач отделы по связям с общественностью. В 1889 г. Джорджу Вестингангхаузу было поручено создать первый корпоративный отдел по связям с общественностью, для чего он нанял двух человек, которые должны были работать над рекламой его любимого проекта. По сравнению с той работой, которую выполняют современные отделы по связям с общественностью, использующие в своей работе целый комплекс физических, социологических и психологических элементов, работу Дж. Вестингангхауза можно назвать относительно простой, хотя и успешной. Читать полностью »
Автор: admin
Знания PR специалиста
Автор: admin
социальная реклама
- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Социальная реклама носит некоммерческий характер и способствует утверждению общественно значимых принципов и достижению определенных целей в сфере социальной жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности, защита животных и т. п.) К этому типу можно отнести непосредственную рекламу общественных организаций. Например, реклама организаций Красного Креста, Армии Спасения, Гринпис, Врачи без границ и др. К социальной рекламе могут быть также отнесены обращения некоммерческих спортивных организаций, например, кампания Международной шахматной федерации (ФИДЕ): «Играйте в шахматы».
Термин «социальная реклама» (от англ. public advertising) используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия: некоммерческая реклама и общественная реклама.
Читать полностью »
Автор: admin
Известно, что 75% россиян негативно относятся к рекламе, однако, в результате проведенных исследований Comcon-2 было выяснено, что 52% россиян покупают рекламируемые товары, а 59% хочет попробовать многие новые продукты. Зачем же люди покупают и хотят покупать рекламируемые товары? Когда человек только рождается ему все равно, что пить и что есть, а когда он взрослеет у него появляются определенные предпочтения. Известный психолог А. Маслоу считал, что в любой момент жизни человек испытывает разные потребности и нужды: физиологические, социально-психологические, социальные; удовлетворив базовые потребности, человек начинает заниматься удовлетворением потребностей социальных. Читать полностью »
Автор: admin
Вопросы и ответы по маркетингу
Вопросы на экзамене "Маркетинг"
Что стоит за понятием маркетинга?
Маркетинг – это система управления и организации деятельности по разработке, производству и сбыту товаров или представлению услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированных на удовлетворение личных или производственных потребностей, и обеспечивающая достижение целей туристских предприятий.
Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Концепция совершенствования производства подразумевает:
что товар или услуга будет продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства и повышении его эффективности.
Концепция совершенствования товара подразумевает: Читать полностью »
Тут пару слов о вас. Откройте файл sidebar.php и отредактируйте текст и изображение. Или вы можете просто войти в Админку -> Внешний вид -> Виджеты и добавить текстовый виджет в сайдбар.